【現場のプロが教える業界特別講座11】 現代社会学科：「視聴率という魔物」とどう向き合う?メ~テレ元報道局長が語るテレビ業界のリアル

講義では、日本のテレビ広告の歴史的な経緯、変遷から現在の課題まで、幅広い内容が扱われました。日本では戦後まもなく民間放送が発足し、NHK（公共放送）と民間放送が共存共栄する独自の二元体制が確立されました。民間放送は広告収入を基盤としており、番組の合間に流れるCMは私たちの日常に溶け込んでいます。近年、インターネット広告の規模がテレビを上回りましたが、テレビ広告は依然として大きな存在感を持っています。

 

この視聴率重視の姿勢は、90年代以降のデータ分析技術の進化とともに加速しました。その結果、CM前の「続きは…」という演出、字幕の多用、番組開始時刻の前倒しなど、視聴者の関心を引き留める工夫が浸透。一方で、各局が当たったパターンを模倣する画一化や、視聴率の取りにくいジャンルが消えていく多様性の後退など、創造性やチャレンジ精神が弱まる深刻な影響も生まれています。平岩氏は、2003年の日本テレビ視聴率買収事件なども、こうした業界の風潮が背景にあると指摘しました。

 

また、学生たちに向けて「メディアは社会に影響を与えると同時に、視聴者の反応からも影響を受ける。戦時期には、戦争報道が「売れた」ためにメディアは戦争支持へと論調を変えたことなど、歴史的教訓を忘れずにメディアを批判的に考察してほしい」とメッセージが送られました。

本2025年に100周年を迎えた日本の放送。その中核を成すテレビ離れの時代だからこそ、番組の価値を視聴率、データの経済的、数値的なものさしだけで判断することから脱却し、インターネット時代における創造性に満ちた新しい放送のあり方を模索することが重要だと学ぶ貴重な機会となりました。